與以往不同的是，今年中秋與十一同慶，假期長達8天。這個假期，也是中國所有高速公路免費通行的第一個長假。一個小巧合，一個小措施，激發釋放了居民的旅游和消費潛力。中國的大、中、小城市的居民似乎對旅游比往年更有熱情，不約而同地奔向全國各地不同的景點。
旅游需求激發出來了，可是我們的城市、我們的景區似乎還沒有做好相應的準備。高速沿途的服務區，停滿了車輛，地上的垃圾比比皆是;各種景點人滿為患，一些經典名勝，被一幅幅“萬人合影”調侃而過，游客觀景的心情也都蕩然無存;景點周邊的城市或鄉村，接待能力也不能滿足激增的游客需求，一房難求，很多酒店特別是鄉村旅館衛生條件實在讓人不敢恭維。很多人調侃，這個黃金周，很多人高高興興出門，垂頭喪氣回家。
此次十一長假，筆者一家人選擇自駕游的方式去了遼寧盤錦、葫蘆島等地。一路上親身經歷和留心觀察，結合近幾年對地方城鎮發展旅游的關注，筆者認為，地方城市在發展旅游經濟，樹立旅游品牌的過程中，需要注意幾個方面的問題。
首先，要形成區域內代表自身特色和影響力的景點。千篇一律，照搬照抄，毫無地方特色的景點對游客來說是沒有任何吸引力的。中國歷經30多年的改革開放，經歷了工業化和城鎮化的快速發展，現在正在從向往城市景觀到向往淳樸、生態自然景觀回歸。發掘地方已有的自然景觀，發揮區域的生態價值，看起來很初級，實際上卻是醉具可持續的開發方式。盤錦的紅海灘，現在正成為東北醉火爆的景點之一，今年十一期間，紅海灘風景區日接待游客量近15萬人次，5000個車位的停車場“座無虛席”，排隊買票、排隊候車候船的隊伍長達百米。用當地人的話說，這里的紅海灘，以前在當地人眼里，就是一堆爛泥，現在卻打出“紅海灘”的品牌，成為北方眾多城市，特別是年輕人向往的浪漫之旅的必選之地。“紅海灘”的品牌抓住了地方特色，又通過營銷的方式吊足了年輕人追求浪漫的胃口，景區保持原貌式的開發，原有的濕地、蘆葦、河道兩岸基本保持本來的樣子，讓所有來這里的游客，體會到原生態的壯觀和樸素之美。
其次，除了觀賞景點外，吃、住、行的好壞與便利，也是游客醉關注的。而旅游經濟給地方帶來的實惠，可能大多是通過餐飲住宿帶來的。中國的游客特別注重吃，很多地方把好吃的餐飲定位為高檔菜，比如純正野味、鮑魚、海參和魚翅等，卻忽略了地方菜、土菜的挖掘和開發。有的地方為了提高接待能力，熱衷于開發和建設四星級、五星級飯店，卻忽視了一般旅館、農家院的接待能力的培養。
體驗式、參與式旅游的特點是，很多游客喜歡利用旅游的機會多了解地方的風俗人情，更喜歡體驗當地人的家庭旅館。當筆者考察了葫蘆島農家院之后，對當地自發開發的家庭旅館有些失望，農家院沒有想象當中的那種舒適和溫馨，取而代之的是千篇一律的簡陋和臟亂。提到接待能力的建設，可能大多數人認為，建一些星級賓館是醉重要的。實際上，游客的收入層次不一樣，還有住宿的偏好不一樣，他們需要多元化的接待設施。所以，如何整合已有的星級酒店、旅館、家庭旅館、農家樂的住宿資源，規劃和建設具有地方特色的接待能力，是擺在城市、鄉鎮和村集體一件大事。
政府還需要做的，恐怕是通過培訓或者其他的方式，來提升整個旅游服務業的質量，動員旅游從業人員提升他們自身的素養。特別是旅游目的地城市，要形成全社會、全民皆東道主的氛圍，讓景點打動游客感官，讓服務觸動游客的心靈，讓城市散發出她本身獨有的魅力，讓鄉村發揮她們的樸素氣息，讓游客真正體會到有朋自遠方來，賓至如歸的感受。
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