□ 何建民 來(lái)源：宜昌順達(dá)國(guó)際旅行社·宜昌旅游網(wǎng)

　　“玩好美國(guó)的米老鼠再到附近有450年歷史的古鎮(zhèn)喝杯茶——距離迪士尼樂(lè)園在中國(guó)落戶地兩公里的上海川沙新鎮(zhèn)，正在謀劃這種跨越時(shí)代與文化的‘穿越式’旅游模式”。不久前，關(guān)于迪士尼與中國(guó)文化的報(bào)道引起了媒體的關(guān)注與網(wǎng)友的討論。討論的焦點(diǎn)是：打造迪士尼主題公園商業(yè)旅游圈的概念尚屬可行，但在海外旅游圈衍生的都是現(xiàn)代零售、酒店商業(yè)區(qū)等與迪士尼概念相關(guān)的業(yè)態(tài)模式，這種“古今、中外相結(jié)合”模式還是頭一次。

　　那么，歷史文化概念的古鎮(zhèn)游與休閑娛樂(lè)概念的迪士尼，怎樣才能巧妙結(jié)合并形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，而不是“硬綁”在一起呢?

　　“穿越式”旅游模式是迪士尼主題公園的成功模式，其要點(diǎn)是通過(guò)“一門(mén)式”多文化、歷史、技術(shù)、表演主題的主題公園滿足不同游客的綜合需要。主題公園群或多個(gè)旅游綜合體集聚區(qū)成功的要點(diǎn)，是通過(guò)“一站式”主題公園群或多個(gè)旅游綜合體集聚區(qū)來(lái)滿足多種細(xì)分市場(chǎng)游客的持續(xù)的綜合需要。旅游古鎮(zhèn)或古街可以成為主題公園群或多個(gè)旅游綜合體集聚區(qū)的重要組成部分。但需要有一個(gè)保證互補(bǔ)整合發(fā)展的機(jī)制與吸引游客的設(shè)計(jì)理念。成功的旅游古鎮(zhèn)與古街是因?yàn)槠浔辉O(shè)計(jì)成了一個(gè)活著的以歷史文化藝術(shù)環(huán)境為背景的時(shí)尚生活場(chǎng)所或主題公園，如浙江烏鎮(zhèn)與上海新天地。

　　對(duì)這一問(wèn)題的研究與討論，不僅可以幫助我們科學(xué)地認(rèn)識(shí)中國(guó)主題公園的發(fā)展規(guī)模與意義，而且還可以幫助我們科學(xué)地認(rèn)識(shí)世界一流主題公園與其周邊地區(qū)1+1>2的協(xié)同發(fā)展方式。

　　參照相關(guān)理論與國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為需要從以下四個(gè)方面，來(lái)科學(xué)認(rèn)識(shí)我國(guó)目前階段大型旅游功能區(qū)與主題公園的發(fā)展規(guī)模與重要意義，以及主題公園與周邊地區(qū)的協(xié)同發(fā)展方式。

　　第一，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了建設(shè)大型旅游功能區(qū)與大型主題公園的時(shí)代。2009年12月天津?yàn)I海新區(qū)制定了建設(shè)99平方公里的濱海旅游區(qū)規(guī)劃，2010年上海也制定了建設(shè)以上海迪士尼樂(lè)園為核心的20.6平方公里的國(guó)際旅游度假區(qū)規(guī)劃。大城市周?chē)加斜匾窠ㄔO(shè)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)那樣，建設(shè)旅游功能區(qū)，這可成為落實(shí)國(guó)家城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、大力發(fā)展旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的重要舉措。

　　這方面的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)之一是日本東京有兩個(gè)迪士尼主題公園。一個(gè)是東京迪士尼樂(lè)園，另一個(gè)是東京迪士尼海洋公園。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這兩個(gè)主題公園在2011年日本海嘯與大地震背景下，接待的游客量仍然高達(dá)2592.6萬(wàn)人次。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)之二，是我國(guó)香港地區(qū)目前也有接待游客量超過(guò)500萬(wàn)的三個(gè)主題公園，即香港迪士尼樂(lè)園，尖沙咀濱海公園，香港海洋公園。

　　第二，在北京與上海這樣的國(guó)際大都市需要采用建設(shè)主題公園群或建設(shè)多個(gè)旅游綜合體群落的方式來(lái)建設(shè)旅游功能區(qū)。一個(gè)主題公園就是一個(gè)旅游綜合體。

　　理論依據(jù)有三：其一由于在上述集聚區(qū)里集聚了具有不完全替代的旅游產(chǎn)品，因此，可以滿足不同細(xì)分市場(chǎng)游客的差異化需求。其二可以滿足游客一站式購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)休閑旅游度假會(huì)議設(shè)施與服務(wù)的需要，并節(jié)約了游客在不同旅游目的地往返的交通時(shí)間。其三可以克服我國(guó)缺乏普及性的大規(guī)模快速公共交通設(shè)施與高品質(zhì)度假環(huán)境的弱點(diǎn)。

　　美國(guó)奧蘭多旅游功能區(qū)至少有三個(gè)大型的主題公園度假勝地，分別為沃爾特·迪斯尼世界、奧蘭多環(huán)球度假勝地和奧蘭多海洋世界度假地。沃爾特·迪斯尼世界，于1971年建的神奇王國(guó)主題公園，年接待游客約為1700多萬(wàn)人次，1982年建的未來(lái)世界年接待游客約為1000多萬(wàn)人次;1989年建的迪士尼好萊塢影城年接待游客約為951萬(wàn)人次。奧蘭多環(huán)球度假地，1990年建的環(huán)球影城公園年接待游客量約為620萬(wàn)人次，1999年建的冒險(xiǎn)島年接待游客約為543萬(wàn)人次左右。奧蘭多海洋世界度假勝地1973年建的海洋世界冒險(xiǎn)公園、探索灣年接待游客量約為580萬(wàn)人次。