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游艇業(yè)發(fā)展應(yīng)走平民化道路

   2012-12-18 5010

  □ 馬振濤 來源:宜昌順達(dá)國際旅行社·宜昌旅游網(wǎng)

  游艇業(yè)一直以來被冠以“貴族化”的頭銜,因其具有的高附加值特性,有“漂浮在黃金水道上的印鈔機(jī)”之稱。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn),當(dāng)人均GDP達(dá)到6000美元時(shí),游艇經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入快速發(fā)展階段。2011年我國的人均GDP已達(dá)5414美元,即將步入游艇業(yè)快速發(fā)展的時(shí)間窗口。

  無論從政府政策出臺(tái)層面,還是從企業(yè)的參與程度看,游艇業(yè)的發(fā)展前景被持續(xù)看好,并成為沿海甚至內(nèi)陸多水域省市大力推崇和扶持的旅游項(xiàng)目。從東部和南部的天津、廣東、海南、大連、福州等沿海省市,到內(nèi)陸的武漢、重慶等沿江城市,都提出要大力發(fā)展游艇產(chǎn)業(yè)。醉近出臺(tái)的廣東省濱海旅游規(guī)劃中提到,廣東將大力發(fā)展游艇業(yè),建設(shè)4個(gè)游艇基地。此前,在《海南省游艇管理試行辦法》出臺(tái)的刺激下,海南的游艇業(yè)也迎來了發(fā)展的春天,目前海南已有游艇碼頭泊位831個(gè);在建的游艇碼頭泊位有1989個(gè),而規(guī)劃建設(shè)的游艇碼頭泊位則達(dá)到13588個(gè)。

  高門檻、高價(jià)格、高消費(fèi)、貴族化構(gòu)成目前我國游艇消費(fèi)的一大特點(diǎn)。盡管政府和企業(yè)都對(duì)游艇業(yè)的發(fā)展抱有極大的信心和熱情,但還是有不少人質(zhì)疑,游艇業(yè)在中國的市場(chǎng)容量究竟有多大?作為一項(xiàng)主要服務(wù)于高收入階層的休閑活動(dòng),能否在保證較高品質(zhì)的同時(shí),讓更多人參與其中,使這股發(fā)展熱潮更有市場(chǎng),更健康、更可持續(xù)?

  一則美國人口普查局的調(diào)查顯示,華裔家庭擁有移動(dòng)房屋、船只、有篷貨車的比例僅為0.6%,不僅大大低于全美水平,也低于亞裔家庭2.7%的比例,華裔家庭普遍對(duì)交通休閑娛樂方式的興趣不高。從擁有游艇的類型看,目前國內(nèi)私人擁有的游艇大部分是運(yùn)動(dòng)型和商務(wù)型游艇,而西方市場(chǎng)醉為主力的“家庭游艇”在中國市場(chǎng)少人問津,已購買者游艇的年均使用率也不足30天。由此對(duì)游艇業(yè)在中國的前景產(chǎn)生質(zhì)疑,也不無道理。

  事實(shí)上,我國游艇市場(chǎng)極具潛力,但需求尚未得到有效挖掘。以海南為例,由于消費(fèi)市場(chǎng)普及率過低,導(dǎo)致大部分游艇俱樂部呈現(xiàn)虧損狀態(tài)。發(fā)展游艇經(jīng)濟(jì)既要有游艇消費(fèi)的自然基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),更要有愛好航海運(yùn)動(dòng)的群體和文化來支撐。游艇業(yè)的發(fā)展壯大,必須走出“貴族化”誤區(qū),在重點(diǎn)關(guān)注高端群體的同時(shí),走“平民化”的路子。

  游艇不僅是奢侈消費(fèi)品,也應(yīng)成為大眾娛樂產(chǎn)品,可作為健康的戶外運(yùn)動(dòng)載體和愛好航海的年輕人學(xué)習(xí)和實(shí)習(xí)的載體。國際游艇消費(fèi)比較多元化,價(jià)格從十幾萬元到幾億元不等,既有超級(jí)豪華游艇,但更多的是中產(chǎn)階層能承受的帆船、釣魚艇、快艇、休閑艇,豪華游艇的銷量只占北美游艇市場(chǎng)的2.5%。因此,對(duì)于游艇制造企業(yè)而言,降低游艇制造成本、增加小型簡(jiǎn)易游艇銷售應(yīng)成為重要選擇。

  從政策層面看,高額的稅率、私人購買游艇的種種限制、公共游艇碼頭建設(shè)的滯后,都讓一大部分有購買意愿的人望而卻步;而游艇經(jīng)營俱樂部和相關(guān)企業(yè)也因?yàn)槌袚?dān)高額費(fèi)用,使其經(jīng)營模式過于追求高端,消費(fèi)市場(chǎng)過于狹小。因此,引導(dǎo)游艇業(yè)發(fā)展的“平民化”,必須在降低稅率、放寬購買和準(zhǔn)入限制、加大公共游艇碼頭建設(shè)、理順行業(yè)管理體制上出臺(tái)切實(shí)可行的政策措施。

  從企業(yè)層面看,應(yīng)把開發(fā)大眾化、平民化的游艇旅游項(xiàng)目作為發(fā)展的重要方向。要學(xué)會(huì)“兩條腿”走路,即在大力發(fā)展高端私人游艇、服務(wù)好會(huì)員的同時(shí),將游艇產(chǎn)業(yè)和旅游、大眾休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展,適當(dāng)、有條件地社會(huì)化,開展多元化經(jīng)營,比如涉足游艇銷售、租賃領(lǐng)域,舉辦游艇商務(wù)、游艇婚禮、游艇聚會(huì)等特色活動(dòng)。

  “游艇經(jīng)濟(jì)”已悄然起航,未來要更健康、更平穩(wěn)地發(fā)展,必須走“平民化”路子,以吸引更多公眾參與,這是我國游艇產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸的重要途徑。

 
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