“兩輪驅動”促西安旅游發展
——訪西安市旅游局局長張永科
7月23日，西安市旅游局與國旅、中旅、康輝三大旅行社簽署戰略合作協議，攜手推進西安“后世園”時代旅游繁榮，這是繼今年上半年古城西安完成接待海外游客47.818萬人次、接待國內旅游者3516萬人次、實現旅游業總收入302.92億元人民幣、分別同比大幅增長的情況下，西安開拓“后世園”時代旅游新紀元的又一舉措。在簽約現場，本報記者專訪了西安市旅游局局長張永科。
接力世園 樂游西安
張永科說，2012年成功舉辦的西安世界園藝博覽會，對提升西安城市形象和國際知名度發揮了重要作用，也為西安帶來了巨大的旅游客流。“后世園”時代西安如何實現旅游客源穩定增長，西安市委、市政府有明確要求，全市旅游行業也為之付出了諸多努力。
張永科說，針對世園后特殊的市場特點，西安市旅游局精心策劃了“接力世園·樂游西安”系列活動，通過深化推廣、創新宣傳，營造了眾多市場亮點，成功舉辦了影響深遠的2012絲綢之路城市市長會晤活動，針對日韓等境外市場和國內主要客源地開展了形式多樣的旅游促銷活動，特別是接連不斷的西安旅游宣傳“進區縣、進高校、進社區”活動等，都從不同方面擴大了西安旅游的吸引力和影響力，有力促進了客源增長。與此同時，在完善城市服務功能、提升旅游目的地形象方面，今年上半年也務實推進了眾多工作， “旅游百廁”工程今年上半年開工建設了17座旅游廁所，在秦嶺北麓環山公路設置了32塊旅游導示牌，出臺了西安農家樂星級評定辦法和實施方案，還對全市500余家旅行社總經理進行了旅游網絡營銷專題培訓，對6200多名導游員進行了文明禮儀和業務知識培訓，旅游服務與營銷素質得到了穩步提高。
多措并舉 綜合提升
面對上半年全市旅游業的良好業績，未來幾個月如何實現更大突破，對此，張永科有自己的想法。
他告訴記者，下半年西安旅游業面臨眾多發展新機遇，西安將努力貫徹實施《建成國際一流旅游目的地城市三年工作方案》，進一步明確各部門和區縣政府的工作責任和完成時限，加強督導，確保各項工作按時落實。
在市場營銷推廣方面，除將邀請200家境內外旅游商和媒體到西安考察踩線，在全球選拔3000名學生開展“幸運的西安”活動，在全國220家電視臺播出西安旅游專題產品宣傳片，在加拿大多倫多市設立“西安之窗”——西安推廣中心等，全方位提升西安旅游的知名度。
張永科說，旅游宣傳“進區縣、進高校、進社區”和“幸福生活天天游”是西安拉動省內客源市場的務實舉措，目前正在推出的大唐芙蓉園等景區半價優惠、學生三折的暑期促銷活動;針對下半年新開通的西安至美國西雅圖航線，市旅游局也將策劃宣傳項目，除此之外，西安還將加大對有突出貢獻旅行社的獎勵力度，同時通過吸引境內外著名旅行社品牌進入西安等多項舉措，努力開拓入境旅游、國內旅游兩大市場，綜合提升西安旅游的各項經濟指標和產業內在素質，加快推進國際一流旅游目的地的建設。
兩輪驅動 突破發展
張永科告訴記者，目前旅游已經成為人們生活所必需的一部分，因此，旅游業與交通、園林、文物、文化、建設等各部門與行業密不可分，西安作為十三朝古都，建設國際化大都市和國際一流目的地是大勢所趨，因此，將旅游業作為社會化工程來抓，是實現旅游業突破發展的關鍵所在。
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