以購物為目的出境游項目目前越來越多，在旅游中，歐美各大奢侈品商店已成為中國游客的必經之地，似乎不帶幾件奢侈品就不算真正出過國。事實上，絕大部分奢侈品品牌在國內都能買到，為什么中國消費者還要舍近求遠呢?究其原因，國際奢侈品牌長期以來在國內的售價大幅高于國外，這就使得有奢侈品消費需求的中國人不得不轉向國外市場淘貨。
奢侈品為何海外更便宜
一款香奈兒的手袋Timeless Classic Flap在法國的零售價為3100歐元(合3839美元)，在中國內地卻賣到3.7萬元(約5850美元)，兩者相差34%。而一款路易威登的手提包Speedy 30在國內售價是人民幣6100元(合964美元)，而歐洲的售價僅為500歐元(約619美元)，兩者相差36%。同一款產品在不同的地方銷售卻有如此巨大的價差，也難怪中國消費者紛紛涌向海外去購買奢侈品了。
事實上，奢侈品在國內不僅定價高，而且很少打折。而在國外，奢侈品打折賣的現象則較為普遍。一位在法國定居的林小姐對記者表示，LV、Gucci等一些奢侈品牌，每到盛大節日的時候都會搞促銷，很多商品以5-7折的價格就可以買到。在歐洲，300歐元左右的Gucci包款式很多，而同類的包在國內要賣5000元左右，比國外貴了約50%，國外一旦過了季，就會打折促銷。
“由于我國奢侈品價格比境外高出許多，所以許多人到境外大量購買奢侈品。”中國社科院財經戰略研究院副研究員依紹華表示，中國人在境外的奢侈品消費連年位居世界第一，據貝恩公司發布的《中國奢侈品市場研究》顯示，2010年中國人在海外奢侈品消費累計達到500億美元，為國內消費的近5倍，我國事實上已成為世界奢侈品消費第一大國。
稅費營銷費大大推高價格
中國正在取代傳統歐美國家成為奢侈品消費的主力軍，國際各大奢侈品牌也越來越重視中國市場的地位，那么，為何奢侈品在中國賣得比國外貴這么多呢?
奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷博士在接受本報記者采訪時認為，主要存在三個方面的原因：一是由于關稅的存在。奢侈品的關稅確實造成了國內外奢侈品的價格差，某些產品價格本身就很高，比如說貴金屬材質的腕表，少則上萬元一塊，多則幾十萬元一塊，再加上30%的關稅以后，肯定價格就差的相當大了。二是經銷的費用，這個成本是包含在渠道成本里面，也就是流通的費用，包括商場的租金以及各種管理費。三是營銷費用。通過對國際幾大奢侈品集團年報的研究發現，基本上在它的成本里面，營銷所占的比重非常大，甚至超過了產品成本的價格。
“各個稅種疊加以及各類費用累加才是推高醉終售價的根本原因。”依紹華表示，我國對奢侈品實行較高進口關稅政策，稅率為6.4%-25%。但除關稅外，奢侈品在國內銷售還需要繳納增值稅、消費稅、營業稅等，綜合稅負較高，從而導致醉終零售價格比進口到岸價格高出2/3以上。以雅詩蘭黛眼霜為例，其到岸價格為175元，進口關稅率為10%，消費稅率為30%，加上進口環節費用，進口完稅價格為274.5元，比到岸價格高了近100元。在國內流通環節中，其還需繳納5%的營業稅、17%的增值稅以及城市維護建設稅等，再加上廣告費，其直營店的醉終零售價格為540元左右。
調整征稅范圍降低關稅
隨著世界經濟低迷席卷全球，歐美各主要經濟體經濟不振，導致其奢侈品消費呈下降趨勢，包括中國區在內的亞太地區銷售增速均有所下滑。盡管如此，國際各大奢侈品公司仍然不打算在中國降價銷售，有的公司反而計劃提高歐洲的售價，以“縮小”價差。
對此，周婷認為，這樣做其實是讓中國消費者花更多的錢，讓中國人在國內、國外都花大價錢，還美其名曰“縮小”了價差，這是他們的市場策略。他們還有一個更堂而皇之的理由是匯率問題，因為人民幣升值導致國內外價差比較大一些，其實這都不是理由。
鄂公網安備 42050302000233號
電子營業執照