旅游時帶一個相機(jī)，已成為國民的普遍習(xí)慣。被稱為“第三只眼”的鏡頭記錄下的圖像，對于個人來說是記憶，而對于景區(qū)和相關(guān)城市來說，則是形象展示與品牌宣傳。
將旅游攝影這一原本出于愛好的自發(fā)行為轉(zhuǎn)換成一種有“預(yù)謀”、有組織的集體行為，無疑是一種有效的“放大鏡”。于是，便誕生了形形色色的旅游攝影大賽。當(dāng)一幅幅攝影作品如雪花般從作者的相機(jī)飛向比賽組織者的案頭，值得被探討的已經(jīng)不只是這些照片本身。
層出不窮的攝影大賽
近些天來，在河南八里溝景區(qū)游玩的游客中，舉起相機(jī)不停拍照的人非常多。原來，這里正在舉辦“2012八里溝攝影大賽”。旅游時拍些照片本就是常事，如果拍得好些，還有可能獲得醉高12000元的獎金，何樂而不為呢?據(jù)了解，此次攝影比賽是該景區(qū)8月1日開幕的“南太行親水文化節(jié)”的一個重要組成部分，將歷時5個月，面向?qū)I(yè)攝影從業(yè)人員與普通的攝影愛好者、旅游戶外愛好者。
同樣，在山東，一場名為“我休閑，我快樂”的攝影大賽也吸引著眾多游客參與。這是由山東省旅游局國際旅游開發(fā)中心推出的攝影比賽，面向全民，內(nèi)容要求則與山東省正在舉辦的“好客山東休閑匯”活動緊密相關(guān)，可以說是為這一全省性的重頭活動造勢的重要舉措之一。
事實上，近年來，旅游攝影大賽的涌現(xiàn)真可用“雨后春筍”來形容，而這“雨”，就是旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展與競爭的日趨激烈。不少景區(qū)意識到，攝影與旅游之間的微妙關(guān)系可以成為一件宣傳營銷的利器。
從今年年初開始，全國范圍內(nèi)大大小小的旅游攝影大賽層出不窮。近期除了上述二者外，還有第五屆“美麗神奇的廣西”攝影大賽、龍門石窟景區(qū) 2012 年“千人拍龍門”攝影大賽、“魅力大理”攝影大賽、南京市的“親近紫金山，尋找環(huán)陵路的美”攝影大賽、濟(jì)南七星臺景區(qū)的世界醉美夜空少兒攝影大賽，等等。
記者發(fā)現(xiàn)，這些攝影比賽有一些共同點(diǎn)。首先，在時間安排上，作品的征集時間一般都比較長，短則一兩個月，長則半年左右。這樣一來，不僅給了參與者充分的準(zhǔn)備時間，也蘊(yùn)含著主辦方的巧思——吸引更多的人前來游玩，順便拍攝。于是，無論是春節(jié)、黃金周、小長假、寒暑假這樣的旅游旺季，還是傳統(tǒng)上的旅游淡季，都有各式各樣的旅游攝影大賽在“火熱進(jìn)行中”。旺季聚攏客源，淡季則烘托人氣。
其次，比賽對于作品內(nèi)容的要求往往比較明確，即強(qiáng)調(diào)以舉辦城市或景區(qū)的自然風(fēng)光、歷史人文、傳統(tǒng)文化為主要內(nèi)容。對于以宣傳推廣為目標(biāo)的比賽來說，這樣的要求不難理解。
此外，攝影比賽往往與舉辦地的旅游節(jié)或文化節(jié)聯(lián)系在一起，或者本身就是其中的一部分。為了體現(xiàn)比賽的豐富性，一些攝影比賽還會安排采風(fēng)、舉辦攝影講座等。
借助“鏡頭”升溫的美景
“比起官方的宣傳片，我更愿意通過普通人的攝影來了解一個景區(qū)。”北京市民陳女士說，現(xiàn)在許多景區(qū)都是有山有水，粗略地看都差不多，而只有那些更細(xì)致的角度才能打動人。有時候，自己產(chǎn)生前去游玩的沖動，不是因為多么宏闊的全景展示，而可能只是因為被看過的某一張風(fēng)景照的細(xì)微處所打動。
事實上，消費(fèi)者的這種心理正在被越來越多精明的旅游營銷者掌握。而如何能聚集更多讓人動心的細(xì)節(jié)?“比賽”自然是一種好的手段。
“有不少景區(qū)甚至城市都是在照片中火起來的，這對我們來說當(dāng)然是一種誘惑。”西部某景區(qū)負(fù)責(zé)人的一番話，道出了不少景區(qū)的共同心聲。“舉辦大賽，其實只是一種外在形式，主要目的還是吸引人們的注意力，讓更多的人自然而然地主動參與到對景區(qū)的宣傳中來。”
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