4月21日，宜昌市委副書記、市長馬旭明親臨三峽大瀑布景區調研指導，盛贊國貿集團“真重視、真投入、真建設”，景區“一年一個樣，年年有新貌，景區生機勃發”。
給馬旭明的盛贊提供強力支撐的是剛剛發布的一季度旅游數據：三峽曉峰景區游客增長超過200%，旅游綜合收入增幅90.4%，在全省各大旅游景區中名列前茅。省委機關報《湖北日報》稱其為“三峽旅游新動力”。
很難想象，這個“三峽旅游新動力”10年前，年游客接待還不滿10萬人。6個農民在錯誤的經營策略導向下，9個景區間互相詆毀，拼命殺價。一個自然稟賦優越的景區就這樣被“豬一樣的隊友”帶進發展的死胡同，養在閏中，灰頭土臉，影響力始終沒突破宜昌的勢力版圖。
2006年，湖北國貿集團成片整合、整體開發三峽曉峰景區，匠心“再造”新曉峰，實現了景區的華麗蛻變，將“8小時高鐵、1000公里”覆蓋的20多個省市納入市場版圖。湖北國貿集團副總經理、三峽曉峰旅游集團總經理王波透露，2015年，三峽曉峰景區接待游客129.37萬人次，旅游綜合收入8910.96萬元，連續8年游客、收入增幅超過20%。
這個帶動三峽旅游的引擎到底是如何煉成的？
國貿集團徹底顛覆此前6個農民的經營理念，把景區的規劃置頂先行。國貿集團重金聘請國家著名旅游景區規劃團隊，精心編制三峽曉峰中長期發展規劃、控制性詳規。十年投資5億，讓三峽大瀑布榮膺“中國十大名瀑”，金獅洞晉升國家4A級景區，情人泉破繭成蝶，三大景區與曉峰神農驛站賓館組成“三菜一湯”聲名鵲起，吸引了無數中外游客。
稍早前，湖北省旅游委主任錢遠坤率全省旅游工作會議代表近200人視察三峽大瀑布景區，他對景區堅持開發與保護并重、發展與惠民并行的理念給予高度評價，表示將“全力支持三峽大瀑布創建國家5A級景區！”
隨著旅游觀念的不斷更新，旅游產品也在不斷迭代中。三峽曉峰依托自身的資源特色，也在對自己的產品進行“清新化”的轉型升級，大力發展自駕游、自助游、體驗游，加快向觀光、休閑、度假并重的綜合旅游轉型。
作為“千湖之省”，三峽大瀑布景區圍繞水文化做策劃，高起點建設水車園、桃花湖、觀瀑臺等親水、戲水景觀，將“百米高瀑”打造成國內罕見的可穿越、可近觀的 “體驗瀑布”。“這些 ‘水景觀’、‘水體驗’與‘千湖之省’、‘靈秀湖北’其實是一脈相承的。我們的景區就是要做足、做深地域特色。”
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