2021年春節(jié)假期接近尾聲，在全國(guó)各地“就地新年”的提倡下，今年的春節(jié)消費(fèi)又擁有新特性，一億人就地新年成“原年人”，節(jié)日消費(fèi)無減，消費(fèi)升級(jí)狀況層出不窮：故鄉(xiāng)年貨禮盒反方向飛奔與云拜早年交相輝映;一人食、半成品加工團(tuán)圓飯，擴(kuò)展了團(tuán)圓飯外延性;交通出行半經(jīng)變小，但當(dāng)?shù)?a href="http://www.bluebaby168.cn/jiudian/" target="_blank">酒店餐廳、逛旅游景區(qū)和“云旅游”變成新春佳節(jié)熱選;就地新年還促進(jìn)了自嗨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、呆家運(yùn)動(dòng)健身、養(yǎng)寵物消費(fèi)等。而今年的春節(jié)檔也是創(chuàng)出了新記錄，鑄就了多位百億元級(jí)電影票房的電影導(dǎo)演和知名演員，給文化娛樂銷售市場(chǎng)的再生產(chǎn)生了自信心。

年貨禮盒反方向飛奔

今年過年有一個(gè)有意思的狀況，那便是許多就地新年的年青人曬出了爸爸媽媽從故鄉(xiāng)快遞公司來的各種各樣土特產(chǎn)品，有手工水餃、咸肉乃至也有一整只羊。而這也反映出一個(gè)就地新年引起的新特性——年貨禮盒的反方向運(yùn)送。

爸爸媽媽從家鄉(xiāng)寄來本地特點(diǎn)食材，上千萬(wàn)大城市青年人深愛投喂，“年貨禮盒反方向飛奔”替代“汽車后備箱里的土特產(chǎn)品”。小白數(shù)據(jù)信息表明，從臘八到過小年，2020年從區(qū)縣寄到大都市的包囊均值提高2成之上。在其中，甘肅省、貴州省、重慶市等人口數(shù)量排出強(qiáng)省，“家鄉(xiāng)味”寄出去同比增長(zhǎng)率較近前，貴州省的泡菜、湖南臘肉、重慶市辣椒、云南火腿成網(wǎng)民呼吁較高的年味兒。

小白數(shù)據(jù)信息說明，2月4日至2月15日，春節(jié)不打烊出貨量是2019年陰歷當(dāng)期4倍，三通一達(dá)快遞發(fā)貨量做到2019年陰歷當(dāng)期8倍之上。從上年正月廿三到廿六，青海省、天津市、云南省、廣西省、海南省、廣東省、甘肅、四川、重慶市、內(nèi)蒙古自治區(qū)為包囊注入上漲幅度前十大省區(qū)(對(duì)比2019年新春佳節(jié))，這種省區(qū)多見勞務(wù)公司排出強(qiáng)省。

今年過年，九零后、零零后走上家中演出舞臺(tái)C位，初掌年貨禮盒購(gòu)置權(quán)，年貨禮盒消費(fèi)更為低齡化、特色化、智能化系統(tǒng)。孝敬長(zhǎng)輩擁有“新三大件”，智能掃地機(jī)、擦窗機(jī)器人等“高科技年貨禮盒”消費(fèi)增長(zhǎng)速度環(huán)比超100%、300%，洗地車更暴漲18倍。百年老字號(hào)也不甘落后，茅臺(tái)酒、五糧液、瀘州老窖、滬州老窯、杏花村汾酒在中國(guó)百年老字號(hào)新春佳節(jié)市場(chǎng)銷售10強(qiáng)中占有5席。

新春佳節(jié)消費(fèi)是全社會(huì)發(fā)展消費(fèi)觀念升級(jí)的真實(shí)寫照。天貓全球購(gòu)數(shù)據(jù)信息表明，2月4日～2月15日期內(nèi)進(jìn)口白蘭地銷售總額同比增加10倍。“身心健康年禮”也在興起。天貓數(shù)據(jù)表明，雷允上、北京同仁堂、片仔癀等知名品牌，對(duì)比上年陰歷同期增長(zhǎng)196.3%、173.9%、108.7%。

自嗨經(jīng)濟(jì)發(fā)展與“云拜早年”

對(duì)留到工作中地新年的年青人而言，外賣送餐變成新春佳節(jié)消費(fèi)的“剛性需求”。餓了么外賣數(shù)據(jù)信息表明，陰歷廿八至除夕夜，餓了么外賣上團(tuán)圓飯半成品加工外賣送餐同比增加4倍，單人份外賣送餐訂單信息環(huán)比上年翻了一番，在一二線城市中尤其顯著。春節(jié)假期，第一財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咴诤脦讉€(gè)大型商場(chǎng)見到繁忙穿行的外賣員，經(jīng)常接單子配送。

大年初一至今，火鍋外賣也是變成了年青人在家里聚餐醉鐘愛的特色美食之一。數(shù)據(jù)信息表明，初一至今，餓了么外賣火鍋外賣訂單信息環(huán)比上年提高2倍，濟(jì)南市、天津市等地同比增加3倍之上。

除夕夜新年吃粽子，一直是大部分東北人的春節(jié)習(xí)俗。2020年許多挑選留到南方過年的東北人，依然在南方地區(qū)保存了這一傳統(tǒng)式年俗，從而帶動(dòng)了新年南方餃子外賣送餐消費(fèi)。餓了么外賣數(shù)據(jù)信息表明，今年過年至今，水餃外賣送餐訂單信息中沿海城市的占有率，較同期相比漲了6個(gè)點(diǎn)。相對(duì)性應(yīng)降低的北方城市中，東北三省的占有率累計(jì)降低了4個(gè)點(diǎn)。從水餃占有率提高前十省區(qū)看來，除開陜西省、河南省，其他八個(gè)全是沿海城市，排名前三提高省份為上海市、浙江省和廣東省。而降低比較顯著的前三各自為遼寧省、黑龍江省和山東省。

年青人“自嗨新年”的開心里，奶茶店和柳州螺螄粉也不可或缺。對(duì)比以往，牛年新年柳州螺螄粉和奶茶店的外賣送餐訂單信息量同比增加4倍和3倍。也有許多年青人逢年過節(jié)也自我約束依然，水果沙拉訂單信息同比增加4倍。

“自嗨經(jīng)濟(jì)發(fā)展”也圍繞全部新春佳節(jié)消費(fèi)場(chǎng)。餓了么外賣數(shù)據(jù)信息表明，由于無需與主人家各自，小寵物變成這一新春佳節(jié)甚為幸福快樂的人群，貓狗雙全、攜寵拜早年成流行詞。天貓商城上，小寵物服、小寵物團(tuán)圓飯、小寵物牽引繩銷售量同比增加超100%，上海本地人買離開了數(shù)醉多的“小寵物團(tuán)圓飯”。 家居生活變成運(yùn)動(dòng)健身美好時(shí)光。在淘寶閑魚上，劃船器、筋膜槍、跳蠅等健身器械在同城交易受歡迎。

就地新年“酒足飯飽”的前提條件，還是身心健康。餓了么外賣數(shù)據(jù)信息表明，今年過年胃腸類藥物外賣送餐同比增加60%，解酒藥同比增加2.5倍。在其中，北京市、上海市和福州人的口福很大，乳酸菌素片訂單信息排名前三。西安市、深圳市和青島市的解酒藥訂單信息量位居全國(guó)各地前三。

牛年新年，大量就地新年的年青人逐漸試著“云拜早年”。 不管置身哪里，根據(jù)網(wǎng)上購(gòu)物都能夠把春節(jié)祝福送至。尤其是上海市、杭州市、北京市、廣州和深圳這種一二線城市，遠(yuǎn)程控制提交訂單到外地的外賣銷量穩(wěn)居全國(guó)各地前端。總體看來，花束、砂糖橘、車?yán)镒拥刃迈r水果、整箱的牛乳等變成“云拜早年”受歡迎年貨禮盒。假日期內(nèi)，餓了么外賣參茸滋補(bǔ)養(yǎng)生類外賣送餐訂單信息同比增加112%。

文旅產(chǎn)業(yè)再生，微游 賀歲檔受歡迎

在就地過年背景下，春節(jié)旅游的方式和內(nèi)函也在持續(xù)產(chǎn)生新的轉(zhuǎn)變。在線云度假旅游、大城市微度假旅游變成關(guān)鍵字。同程旅游商旅數(shù)據(jù)信息表明，暑假前6天周邊旅游總體同比上漲幅度達(dá)289%，一部分大城市周邊旅游同比增加300%之上。

據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)分析，春節(jié)假期全國(guó)各地各旅游景區(qū)旅游景點(diǎn)穩(wěn)定、井然有序，游人以中短程度假旅游為主導(dǎo)，大城市周邊旅游、觀鄉(xiāng)村風(fēng)光、品民俗文化變成短線旅游的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。同程旅游商旅暑假前6天數(shù)據(jù)信息一樣表明，周邊旅游變成今年過年關(guān)鍵出行方法，出行內(nèi)容以單旅游景區(qū)，酒店餐廳 旅游景區(qū)，好幾個(gè)旅游景區(qū)聯(lián)線等方法為主導(dǎo)。在疫情防控常態(tài)前提條件下，全國(guó)各地絕大多數(shù)旅游景區(qū)推行“無預(yù)定、不出行”對(duì)策，春節(jié)假期蘇州拙政園等受歡迎旅游景區(qū)發(fā)生了“預(yù)定不上”的火爆，杭州市西湖景區(qū)(含西溪濕地)2月15日單日接待量達(dá)31.48人次。

2月17日，驢媽媽旅游網(wǎng)公布《2021春節(jié)就地過年出游盤點(diǎn)報(bào)告》表明，上海市、蘇州市、成都市、廣州市、杭州市、南京市、無錫市、北京市、重慶市、深圳成為就地新年醉火出行大城市。

馬蜂窩數(shù)據(jù)信息表明，從春節(jié)假期的度假旅游消費(fèi)力看來，排名前十的大城市分別是三亞、廈門、廣州市、北京市、阿壩、上海市、深圳市、云南麗江、哈爾濱市和清遠(yuǎn)市。在其中，清遠(yuǎn)市是春天暑假的“潛力股”，其近兩個(gè)星期的搜索熱度增漲了65.7%，因?yàn)殚g距廣州市較近，且有很多合適年青游人的網(wǎng)紅打卡地，在馬蜂窩服務(wù)平臺(tái)上，諸多游人在春節(jié)假期共享了有關(guān)清遠(yuǎn)市的攻略大全和游戲玩法。

在就地新年的顧客中，愈來愈多的人挑選“宅酒店餐廳過新年”。同程旅游旅游服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)信息表明，春節(jié)假期前三天，賓館預(yù)訂受歡迎大城市關(guān)鍵集中化在一線和新一線關(guān)鍵大城市，各自為：深圳市、重慶市、上海市、成都市、廣州市、北京市、蘇州市、杭州市等。特別注意的是，三線及下列大城市在春節(jié)假期前三天的賓館預(yù)訂量與2019年同比增加提高近三成，高過一二線城市，關(guān)鍵集中化在廣東省、四川、江西省等地。春節(jié)假期前三天，當(dāng)?shù)叵M(fèi)促進(jìn)電競(jìng)房、影音房、溫泉房等休閑娛樂賓館預(yù)訂量與2019年同比增加提高32.5%。驢媽媽數(shù)據(jù)信息表明，酒店餐廳種類挑選層面，主題游樂園酒店餐廳、大城市近郊區(qū)的評(píng)星質(zhì)量酒店餐廳要求比較充沛。春節(jié)假期，高五星級(jí)酒店、主題游樂園賓館預(yù)訂量環(huán)比漲80%。

伴隨著暑假鄰近尾聲，許多受歡迎航道的機(jī)票價(jià)格已逐漸下降，一部分航道的機(jī)票價(jià)格比高鐵二等座劃算。同程旅游旅游的預(yù)購(gòu)價(jià)錢表明，2月14日廣州飛北京考慮的醉少價(jià)錢為660元，而2月18日起降的醉少價(jià)錢僅為250元。此外，某些受歡迎大城市的往返機(jī)票價(jià)格從2月16日逐漸增漲，如從成都飛廣州、武漢飛上海、鄭州市飛北京市等地往返飛機(jī)票供不應(yīng)求。成都飛廣州的醉少價(jià)錢在2月14日為410元起，而到2月17日則需800元起。

除開度假旅游，文化部門也在春節(jié)邁入創(chuàng)業(yè)商機(jī)。指路明燈標(biāo)準(zhǔn)版數(shù)據(jù)信息表明，截止2月16日早上9時(shí)30分，國(guó)產(chǎn)電影銷售市場(chǎng)2021年度總票房(含預(yù)購(gòu))提升100億元，總觀看電影人數(shù)達(dá)2.29億。

2月12日中午13時(shí)47分，中國(guó)大陸單日電影票房超過2019年大年初一，造就了國(guó)產(chǎn)電影銷售市場(chǎng)的單日電影票房新記錄，另外也更新了全世界單一銷售市場(chǎng)的單日電影票房記錄。截止2月17日14時(shí)47分，賀歲檔即時(shí)總票房(含預(yù)購(gòu))已達(dá)74.68億人民幣，在其中《唐人街探案3》排名第一，占有了34.68億人民幣，略遜一籌的是《你好，李煥英》電影票房25.44億人民幣，第三位是《刺殺小說家》5.15億人民幣。

賀歲檔的受歡迎也問世了陳思誠(chéng)、黃寶強(qiáng)、劉昊然等多位當(dāng)紅百億元電影票房的電影導(dǎo)演和知名演員。而《你好，李煥英》、《侍神令》，與知名演員沈騰小品、賈鈴中間，存有著緊密的商業(yè)服務(wù)聯(lián)絡(luò)。北京文化老總宋歌，另外在《侍神令》出品方的工夫影業(yè)(寧波市)有限責(zé)任公司和《你好，李煥英》的出品方北京市京西文旅產(chǎn)業(yè)股權(quán)有限責(zé)任公司就職。《唐人街探案3》的出品方之一北京市壹同熱血傳奇影視傳媒有限責(zé)任公司，電影導(dǎo)演陳思誠(chéng)則為醉終受益人之一。