在剛剛過(guò)去的五一小長(zhǎng)假，你的朋友圈是否被露營(yíng)刷屏了？

藍(lán)天白云，精致的帳篷、碧草如茵，溪流淙淙，更不用說(shuō)還有啤酒燒烤，樂(lè)隊(duì)和星光……數(shù)據(jù)顯示，“Go glamping！宜昌露營(yíng)季”熱推的十大露營(yíng)地成為旅游市場(chǎng)的新寵。

全民露營(yíng)引燃的文旅新風(fēng)口，宜昌如何把握機(jī)會(huì)？5月6日，一場(chǎng)關(guān)于宜昌全民露營(yíng)季活動(dòng)的總結(jié)研討會(huì)在市文化和旅游局召開(kāi)。

五一假期 露營(yíng)成“C位”

今年五一假期，露營(yíng)徹底火了。

數(shù)據(jù)顯示，飛豬五一露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超350%，同程旅行“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。

宜昌市文化和旅游局在五一前期推出“Go glamping！宜昌露營(yíng)季”活動(dòng)，熱推奧體公園濕地野奢露營(yíng)地、三峽國(guó)際房車露營(yíng)地、當(dāng)陽(yáng)百寶寨露營(yíng)地、宜都天龍灣景區(qū)露營(yíng)地等十大露營(yíng)地。

奧體公園濕地野奢露營(yíng)地，距離市區(qū)10公里，成為不少露營(yíng)“嘗鮮者”的首選地。

“今年五一期間，日均接待量120人左右，營(yíng)業(yè)收入達(dá)10萬(wàn)元以上。”奧體公園濕地野奢露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者黃婷婷介紹，五一期間消費(fèi)群體主要以80后、90后為主，多數(shù)是家庭和朋友團(tuán)體，包括親子休閑、生日會(huì)、求婚儀式、閨蜜聚會(huì)等。

同樣，宜昌露營(yíng)地“新秀”金剛山度假區(qū)，五一成績(jī)不俗。

在“三峽最高峰”撐起天幕是金剛山露營(yíng)最大賣點(diǎn)，這份“江流天地外，山色有無(wú)中”的浪漫，吸引了近萬(wàn)名露營(yíng)愛(ài)好者奔赴。

“五一期間舉辦了金剛山·星空營(yíng)地五一露天音樂(lè)會(huì)LIVE，打造山野間的音樂(lè)會(huì)。”金剛山·洋房子民宿露營(yíng)經(jīng)營(yíng)者蔡穩(wěn)說(shuō)。

當(dāng)陽(yáng)百寶寨露營(yíng)地是今年五一旅游市場(chǎng)的一匹黑馬。數(shù)據(jù)顯示，五一期間，當(dāng)陽(yáng)百寶寨露營(yíng)地接待人數(shù)超過(guò)了1.76萬(wàn)人次，位居“Go glamping！宜昌露營(yíng)季”十大露營(yíng)地首位。

數(shù)據(jù)顯示，“Go glamping！宜昌露營(yíng)季”熱推的十大露營(yíng)地五一期間共接待游客3.4153萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游收入544.58萬(wàn)元。

其中，老牌露營(yíng)地如三峽國(guó)際房車露營(yíng)地、百里荒高山草原旅游區(qū)露營(yíng)地發(fā)揮穩(wěn)定；新秀營(yíng)地來(lái)勢(shì)洶涌，當(dāng)陽(yáng)百寶寨露營(yíng)地接待人數(shù)和旅游收入同比增62%、91%；金剛山·洋房子民宿露營(yíng)、蘇家河月亮灣露營(yíng)基地、九河園田·去野露營(yíng)地等平均增幅在30%以上。

露營(yíng)升級(jí) “窮游”變“野奢”

其實(shí)，露營(yíng)并非新鮮事物，早在2015年宜昌就提出打造“戶外運(yùn)動(dòng)的福地，自駕游的天堂”，推薦了包括露營(yíng)在內(nèi)的100條特色戶外線路。

為何今年露營(yíng)忽然“躥紅”？業(yè)內(nèi)分析，其一，疫情限制了人們的出行半徑，為露營(yíng)地發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)會(huì)。在疫情反復(fù)的三年里，被憋壞了的都市人想盡辦法親近大自然。

今年五一期間，十大露營(yíng)地接待的宜昌游客占到了78%、省內(nèi)其他城市游客占20%；省外游客僅占2%。這與當(dāng)前疫情、跨省游熔斷、就地過(guò)節(jié)等形勢(shì)一致。

其二，“90后”“00后”為代表的消費(fèi)群體正成為消費(fèi)主力，他們追求個(gè)性化、舒適和體驗(yàn)性，并熱衷在社交媒體上分享體驗(yàn)；從五一期間#露營(yíng)為什么突然火了##這個(gè)“五一”假期有草地的地方就有帳篷#頻頻登上熱搜可見(jiàn)一斑。

相對(duì)傳統(tǒng)露營(yíng)，今年的露營(yíng)游客不再需要背包扎營(yíng)。游客徹底解放雙手，只需提前預(yù)定，帳篷、天幕、篝火、樂(lè)隊(duì)、酒水、燒烤、果盤、糕點(diǎn)、西餐、零食，一切都安排得稱心如意。

這一熱潮，被稱為“精致露營(yíng)”或是“野奢露營(yíng)”。黃婷婷說(shuō)，從“精致”二字中不難看出，如今的露營(yíng)更追求情調(diào)和舒適的體驗(yàn)感。“帳篷、桌椅、鮮花、灶具、餐具、果盤都是營(yíng)造氛圍的‘道具’，要兼顧實(shí)用和美感。”在奧體公園濕地野奢露營(yíng)地，還有一個(gè)巨大的“藍(lán)月亮”，專供游客打卡拍照用。

戶外露營(yíng)群“宜昌星辰露營(yíng)”群主程辰從今年轉(zhuǎn)型做精致露營(yíng)。“精致?tīng)I(yíng)地是大勢(shì)所趨。”程辰說(shuō)，傳統(tǒng)露營(yíng)因?yàn)檠b備昂貴、扎營(yíng)過(guò)程繁瑣，讓不少游客“望而卻步”，但有了精致露營(yíng)，躍躍欲試的“菜鳥”玩家終于可以輕裝上陣。

“一件專業(yè)帳篷價(jià)格上千，但宜昌精致露營(yíng)起步價(jià)在百元左右，門檻大大降低。”程辰說(shuō)。

精致露營(yíng) 潮流還是風(fēng)口

精致露營(yíng)究竟是一陣風(fēng)，還是會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口？宜昌業(yè)內(nèi)也在探討。

有人認(rèn)為，精致露營(yíng)是疫情下人們旅游的“無(wú)奈之選”，也有人認(rèn)為精致露營(yíng)迎合了年輕人的喜好，未來(lái)大有可為。

奧體公園濕地野奢露營(yíng)地的經(jīng)營(yíng)者是一對(duì)90后夫妻，兩人都是露營(yíng)愛(ài)好者。

黃婷婷認(rèn)為，在江浙等一線城市，精致露營(yíng)已經(jīng)火了多年，宜昌才起步，還有較長(zhǎng)的“生命期”。

“成都、杭州等大城市，市場(chǎng)運(yùn)作已經(jīng)非常成熟，我們就是看到宜昌市場(chǎng)的空白，才決心在宜昌做精致露營(yíng)。”黃婷婷說(shuō)，“露營(yíng)已經(jīng)經(jīng)歷了多代的發(fā)展，最終會(huì)沉淀成與看電影、逛商場(chǎng)一樣的日常休閑活動(dòng)。”

旅游愛(ài)好者橙C是小紅書的大V，五一期間，她打卡蘇家河月亮灣露營(yíng)基地，粉絲紛紛“催更”。

“橙C”說(shuō)，精致露營(yíng)與當(dāng)代社交媒體上，年輕人“要逃離生活、回歸自然、生活在別處”的理念非常契合，成為很多年輕人的表達(dá)和生活方式。

當(dāng)然也有從業(yè)者認(rèn)為，如果精致露營(yíng)只是追求“打卡”，那么，露營(yíng)地的生命周期并不長(zhǎng)，復(fù)購(gòu)率也會(huì)很低。“與傳統(tǒng)的旅游相比，難以形成包車、專列、包機(jī)等大流量。”順達(dá)國(guó)旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，宜昌已建成的營(yíng)地有13家，在建（規(guī)劃商談）有9家，雖然部分以“景區(qū)+營(yíng)地”“酒店+營(yíng)地”的結(jié)構(gòu)，如天龍灣、百里荒等；但奧體公園、金剛山等營(yíng)地的走紅，還是讓人看到了更多多樣化、專業(yè)化、功能化發(fā)展的可能。尤其是拋開(kāi)門票經(jīng)濟(jì)，節(jié)日期間，游客花費(fèi)在“二消”產(chǎn)品上的費(fèi)用占48%，餐飲占比35%，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的后續(xù)消費(fèi)潛力巨大。

三峽大學(xué)旅游規(guī)劃與發(fā)展研究中心主任、教授闞如良認(rèn)為，在當(dāng)前微度假、微旅游盛行之時(shí)，露營(yíng)的體驗(yàn)性比較強(qiáng)，更加符合人們對(duì)旅游體驗(yàn)性、參與性的需求。“既然人們喜歡這種親近自然的體驗(yàn)式旅游，那么可以考慮將露營(yíng)作為一個(gè)新的抓手，將其作為宜昌打造康養(yǎng)旅游重要的業(yè)態(tài)進(jìn)行培育。”闞如良說(shuō)。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng) 打造露營(yíng)之城

如何聯(lián)動(dòng)上下游，形成產(chǎn)業(yè)鏈，將宜昌打造成“中國(guó)知名露營(yíng)城市”，業(yè)內(nèi)同樣在探索。

宜昌市文化和旅游局副局長(zhǎng)肖發(fā)喜坦言，雖然露營(yíng)激活了假期經(jīng)濟(jì)，但依舊存在專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)裝配供給少，“露營(yíng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)”融合創(chuàng)新不夠等短板。

2020年，宜昌入選國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，宜昌市出臺(tái)《宜昌市建設(shè)國(guó)家體育消費(fèi)城市試點(diǎn)工作方案》就提出了重點(diǎn)支持特色體育用品制造，鼓勵(lì)企業(yè)加快研發(fā)并量產(chǎn)龍舟、漂流、冰雪運(yùn)動(dòng)和房車露營(yíng)等特種裝備、特色用品等。

“制定行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)性規(guī)劃，促進(jìn)露營(yíng)地建設(shè)規(guī)范，出臺(tái)政策鼓勵(lì)條件具備的景區(qū)推出個(gè)性化的露營(yíng)產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)。”肖發(fā)喜說(shuō)，宜昌將借鑒露營(yíng)營(yíng)地星級(jí)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，制定營(yíng)地分級(jí)分類管理辦法；鼓勵(lì)露營(yíng)與生命教育、科技普及、體育運(yùn)動(dòng)、文化傳承、美學(xué)賞析、鄉(xiāng)村旅游等融合發(fā)展，引進(jìn)產(chǎn)業(yè)資本、專業(yè)機(jī)構(gòu)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，培育全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)業(yè)態(tài)。

同時(shí)，充分發(fā)揮“露營(yíng)+”融合創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，提供高品質(zhì)、個(gè)性化、輕奢型的風(fēng)格露營(yíng)產(chǎn)品及匠心服務(wù)體驗(yàn)。如發(fā)揮山地優(yōu)勢(shì)，與登山、山地自行車、攀巖、漂流等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目結(jié)合；發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)，與音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、焰火晚會(huì)等文化活動(dòng)相結(jié)合；發(fā)揮鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)，與農(nóng)事農(nóng)時(shí)節(jié)慶體驗(yàn)相結(jié)合；發(fā)揮城郊優(yōu)勢(shì)，與文體場(chǎng)館、文化空間運(yùn)營(yíng)相結(jié)合等。