當前，宜昌正在加快建設“六城五中心”，“世界旅游名城”位列其首。未來五年，宜昌如何建設“世界旅游名城”？日前，市委市政府印發《宜昌市建設世界旅游名城五年行動方案（2021-2025年）》（以下簡稱《方案》）提出：打造世界知名的旅游產品，建設世界認同的美好城市。

構建“全域宜游”大旅游格局宜昌建設“世界旅游名城”的目標并非憑空而來。早在2012年6月，湖北省第十次黨代會就提出宜昌要加快建設省域副中心城市、長江中上游區域性中心城市和世界水電旅游名城。

十年來，宜昌旅游業發展迅猛。“十三五”期間，宜昌累計接待游客3.67億人次，旅游綜合收入達3860.46億元，接待游客人數和旅游收入均位于全省前列。

然而，受新冠肺炎疫情影響，傳統景區危機感加重，個性化、夜經濟、沉浸式等新業態逆風而起，宜昌旅游業轉型升級迫在眉睫。

為此，宜昌市委市政府提出打造世界旅游名城，從傳統的資源依托型向創新驅動型轉變，從“賣山水”轉向“賣文化”、“賣體驗”。

“從世界水電旅游名城到世界旅游名城，標志著宜昌旅游向可持續發展方向不斷邁進。”在《方案》編制組組長、宜昌市政府文化旅游專家顧問、三峽大學教授闞如良看來，目前宜昌旅游仍是典型的資源依托型模式，“全域宜游”、“全時暢游”的大旅游格局尚未形成。在宜昌旅游的瓶頸期，創新性提出建設世界旅游名城可倒逼旅游業轉型升級。“去掉水電兩字并不意味著宜昌旅游要脫離水電，而是在以水電資源為重心的基礎上走全面發展道路，打造山水著名、水電馳名、文化聞名、體育知名的旅游名城”。

打造“兩壩一峽”世界級旅游度假區

什么樣的城市才能被稱為世界旅游名城？

闞如良介紹，目前還沒有標準的世界級旅游城市的概念界定，但根據中國旅游研究院的多項專題研究，世界級旅游目的地應具有七大特征，分別是世界級的旅游資源吸引力、溝通世界的交通網絡、全球化的游客市場、特色而包容的文化、高游客滿意度、高位穩定的旅游產業景氣和經濟社會貢獻率。

“簡言之，世界旅游名城是指資源品質優良、旅游功能突出、國際化程度高，旅游產業優勢明顯，國際國內游客數量眾多，在全球具有廣泛影響力和知名度的旅游目的地城市。”闞如良說，打造世界旅游名城必須要有世界級的旅游吸引物。

對宜昌而言，長江三峽等世界級山水資源和三峽大壩以及葛洲壩等水利資源依舊是核心。

《方案》提出，按照“三峽精華、世界馳名”的標準，把“兩壩一峽”打造成極富文化底蘊的世界級旅游景區和世界級旅游度假區。

加快推進三峽大壩、三峽人家、三游洞(西陵峽)等景區擴容升級，協同開發三峽工程“一區四鎮”，全景開發三峽人家，整合開發三游洞(西陵峽)，匠心打造一批現象級旅游精品。推進宜昌三峽國家級旅游度假區創建，建設世界級旅游度假區。利用“兩壩一峽”旅游資源構建完善的環峽沿江立體交通體系，連通屈原故里、車溪、三峽大瀑布、百里荒，建成長江國際黃金旅游帶核心區。

按照“內河游輪旅游第一品牌”標準，把宜昌建成長江游輪的?？康亍?a href="http://www.bluebaby168.cn/ship/" target="_blank">三峽游輪的集散地、內河游輪的制造地，讓“三峽天下壯·請君乘船游”成為全球經典旅游產品。加快建設長江三峽國際游輪中心，引進國際游輪公司落戶等。

跨界融合打造新興爆款

全國多個城市都將打造世界旅游名城列為未來五年的重點工作。

與宜昌同為省域副中心城市的桂林，將打造世界級旅游城市列為“十四五”文化和旅游發展總目標，預計到2025年將全面建成世界一流的國際旅游勝地。

與宜昌同有“中部非省會第一城”之爭的洛陽，提出講好新時代“黃河故事”，到2025年，國際文化旅游名城和國際人文交往中心初步建成。

對標桂林和洛陽，宜昌旅游如何見賢思齊？闞如良建議，可學習桂林的旅游轉型路徑和洛陽的“文化賦能”。

“宜昌和桂林都有得天獨厚的山水資源，但在補齊配套文化娛樂項目上，桂林遠勝宜昌。”闞如良介紹，桂林在全國首創“印象劉三姐”文旅大戲，還有樂滿地、愚自樂兩大度假型主題公園，宜昌可借鑒桂林經驗，進一步整合和盤活特色實景演出，加快建設老少皆宜的文化體驗項目和游樂設施，全力引進國際知名主題公園落戶宜昌，打造成全新“旅游磁鐵石”和“流量收割機”。

洛陽近年運用現代科技盤活傳統文化，探索跨界融合，爆款頻出。

無論是河南衛視《奇妙游》系列，還是《登場了！洛陽》《風起洛陽》等影視作品，都是通過數字科技盤活傳統文化。在2020年聯合國世界旅游組織旅游可持續發展中國觀測點年會上，洛陽獲得“最佳文物活化和智慧旅游案例獎”。

“洛陽運用現代科技賦能文化旅游融合發展，走在全國同類城市前列。”闞如良說，宜昌正在建設屈原文化“一標三地”，可學習洛陽瞄準“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費”，利用科技創新讓屈原昭君等傳統文化“動起來”、“活起來”。

建設世界認同的美好城市

在《方案》中，首次提出宜昌要建設世界認同的美好城市。

“如果說打造世界知名的旅游產品，是宜昌建設世界旅游名城的‘骨架’，那么建設世界認同的美好城市，就是建設世界旅游名城的‘血肉’，兩者相輔相成。”闞如良說，建設世界認同的美好城市意味著宜昌將在民生等各方面滿足人們對美好生活的期盼，讓人人向往之。“這一全新的概念背后折射出宜昌的文化自信，也對宜昌的城市軟實力提出了更高要求。”

如何建設世界認同的美好城市？《方案》提出：高標準建設城市旅游客廳、高品位彰顯宜昌魅力、高品質配齊商務功能、高效能發展智慧旅游、高水準提升國際旅游服務。

高標準建設城市旅游客廳：打造一批文體商旅消費綜合體，提升城市旅游聚客能力。如把平湖半島打造成國際化高端商旅灣區，以國際時尚理念開發西壩不夜島，聚集發展創意集市、藝術天地、高端酒店、體育運動、電競娛樂等業態,打造年輕人向往的潮玩勝地等。

高品位彰顯宜昌魅力：精心雕琢“一江兩岸”等有品質的景觀，打造城市文化地標、文化公園、文化街區、文化村落等有品位的空間，加快建設科技館、美術館、大劇院等重大基礎設施等。

高品質配齊商務功能：加快建設宜昌會展中心、三峽國際會展中心、三峽國際博覽中心，增強宜昌舉辦全國性、國際性會議會展和節慶賽事的綜合實力；加快提升宜昌住宿設施的國際化功能和品質，招商引進國際知名品牌酒店(民宿)和品牌運營商等。

高效能發展智慧旅游：突破性發展數字文旅產業，鼓勵文旅行業引進智能機器人、VR/AR眼鏡等新興技術；創新開發5G+VR全景直播、5G+AI旅游等交互式體驗項目；加快培育云展覽、云娛樂、云旅游、線上演播、數字藝術、沉浸式體驗等新興業態等。

高水準提升國際旅游服務：加快推動語言無障礙國際化城市建設，建設一支具有國際服務能力的志愿者隊伍，建成國際化志愿之城；推進國際化結算和貨幣兌換網點建設，規劃布局免稅店等。