5月29日，英雄聯盟手游全國聯賽南部大區賽在宜昌落下帷幕。6月12日，使命召喚大師賽S3賽季決賽在宜昌舉行。短短半月，兩場重量級電競賽事相繼落地宜昌。而在市政府剛剛出臺的紓困幫扶40條里，就有“對在我市舉辦的國際國內電競賽事，視情況給予一次性最高不超過500萬元、最低不低于30萬元補貼”，足見宜昌對電競的重視。

宜昌電競將如何發力？記者連日采訪獲悉，宜昌將挖潛“電競+”產業，推動電競IP與文化、體育、旅游、科技、信息等產業融合發展。

兩大電競賽事宜昌“爭霸”

6月12日晚，西壩不夜城電競館，宜昌電競愛好者張耀見到了他喜歡已久的使命召喚手游選手兼主播“小人物愛吃雞”。

“沒想到能在宜昌見到喜歡的選手，一直以為只有在上海深圳等大城市才有機會見到他們。”張耀說，他喜歡電競多年，曾經到深圳、杭州、重慶等城市看過英雄聯盟職業聯賽，去年還專程飛往北京觀看使命召喚大師賽S1賽季決賽。

這一次，張耀不用再飛往其他城市，使命召喚大師賽S3賽季決賽落地宜昌，讓他在“家門口”感受到濃烈的電競氛圍。

同樣，5月28日至29日，英雄聯盟手游全國聯賽南部大區賽在宜昌奧體中心舉行，來自海南、福建、廣東等十余個省份的8支決賽隊伍，近50名選手匯聚宜昌。

賽前，宜昌市文化和旅游局微信公眾號開放觀賽報名渠道，名額瞬間被搶空。決賽之夜，斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩、快手等平臺同步直播，相關話題#起亞杯英雄聯盟手游全國聯賽#閱讀量破3000萬。

“宜昌在文化旅游創新發展等方面不斷探索和嘗試，以電競旅游融合的形式吸引年輕群體關注傳統文化。”宜昌市文化和旅游局副局長肖發喜介紹，在端午節前后將兩個全國性電競賽事引入宜昌，旨在通過屈原文化元素、端午元素和城市元素的植入，向年輕群體廣泛傳播宜昌城市品牌。

在英雄聯盟手游全國聯賽南部大區賽上，舞臺植入宜昌元素，以“一半山水一半城”的設計理念勾勒出宜昌城市風情。開場表演《問天求索》演員以“屈原”形象登場，融合“端午龍舟鼓樂”，引出決賽四強戰隊登上賽場。

現場啟動環節，主辦方結合英雄聯盟手游IP和秭歸龍舟非遺文化，打造“跨界龍舟”，按照傳統龍舟“披紅”儀式共同啟動賽事。參加決賽的8支戰隊分別代言宜昌8大景區和地標，向粉絲宣傳大美宜昌。

宜昌市民余茵茵在斗魚平臺觀看了賽事直播。當直播畫面出現宜昌城市宣傳時，她激動地說：“以前羨慕英雄聯盟選手給其他城市‘打廣告’，沒想到現在也給宜昌‘打廣告’了！”據悉，通過斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩、快手等平臺，全國數百萬電競愛好者看到了屈原故里宜昌的城市風采。

“電競+”喚醒傳統文化

宜昌嘗試“電競+”早有萌芽。早在十年前就有商家舉辦小型電競對抗賽，但僅作為商家吸引年輕客群的一種方式，既未形成規模，也未產生持續影響力。

直到2020年9月，宜昌市電子競技運動協會成立，電競動漫嘉年華、高校菁英賽等多個賽事IP如雨后春筍涌現。

2021年6月，騰訊公司攜手秭歸縣政府，推出王者榮耀官方手游蒙犽-龍鼓爭鳴皮膚，贏得玩家一致好評。同年7月，西壩不夜城開街，將目光對準年輕消費群體，依托西壩電競文化中心，打造“電競+”全產業鏈。

“宜昌交旅西壩電競文化中心是湖北省最大的專業電競賽事場館，也是宜昌唯一一個專業化的電子競技俱樂部的主場，配套建設專業電競賽訓基地，未來將成為各類電子競技賽事的比賽場地。”宜昌交旅文化公司董事長王平說，西壩不夜城相繼謀劃舉辦了電競國潮嘉年華、英雄聯盟線下觀賽等多項活動，每一場活動的火爆程度都超過預期。“電子競技擁有龐大的粉絲群，抓住年輕人的消費喜好，舉辦電競比賽、探索‘電競+’，是一條新的城市競爭賽道。”

今年，宜昌不僅通過舉辦賽事增強電競氛圍，更注重“電競+旅游”跨界融合，用“電競+”喚醒傳統文化。

在英雄聯盟手游全國聯賽南部大區賽賽場上，宜昌元素的植入讓全國觀眾領略到宜昌魅力；場外，增設端午民俗體驗互動區，讓電競愛好者現場體驗包粽子、掛艾草等民俗，增強了電競愛好者對宜昌民俗文化的認同感。

使命召喚大師賽S3賽季決賽延續了端午民俗風格和宜昌特色，賽前舉辦的冠軍許愿儀式融入端午賽龍舟文化元素，將三峽人家、清江畫廊等宜昌景區植入倒計時創意海報；比賽當天，現場打造端午文化體驗區，將“佩香囊”端午特色習俗同《使命召喚手游》的經典游戲道具融合，邀請游戲玩家親手縫制屬于自己的“香囊手雷”，在娛樂中重新喚起對民俗的記憶。

值得一提的是，宜昌市文化和旅游局還邀請了電競選手們游覽宜昌景區，通過電競選手的網絡影響力推廣宜昌旅游資源，更有S3冠軍戰隊明星選手現場公益直播，助力宜昌農特產品銷售。

“宜昌是我去過的最美的城市之一，我不僅會把宜昌介紹給我的粉絲朋友，以后還會帶著家人來宜昌游玩。”電競選手“小人物愛吃雞”說。

電競跨界培育年輕業態

近年來，電競產業井噴式發展。根據《2022中國電競行業研究報告》，2021年中國電競市場規模達到1673億元，2021年中國電競用戶規模超過5億人。電子競技成為年輕人的代名詞，躍升“大眾”和主流。

“本次電競旅游嘉年華是宜昌引進新的業態，實現文旅融合，推進傳統文化產業創新發展的一次有力探索和嘗試。”宜昌市文化和旅游局相關負責人表示，承辦賽事只是宜昌發力電競產業的一小步。“希望能夠利用電競在年輕一代中的影響力，將宜昌地方文化和形象輻射至更多人群當中，為宜昌城市形象注入電競文旅元素。同時以承辦賽事為契機，著力挖潛‘電競+’產業融合發展，積極推進數字文化IP跨界合作，大力培育文化產業發展新動能，推動電競IP與文化、體育、旅游、科技、信息等產業融合發展。”

去年，宜昌市首屆電子競技項目國家二級裁判員培訓班在三峽職業技術學院舉辦，標志著宜昌將培養一批電子競技運動項目裁判員，為宜昌儲備電競人才。

此外，宜昌還將在場館建設、俱樂部培養、電競會展等多方面發力。在去年出臺的《宜昌市建設國家體育消費城市試點工作方案》中，提出支持電競體育俱樂部建設，對取得優異成績的俱樂部及其培養的人才給予獎勵，《宜昌市文化和旅游發展“十四五”規劃》多次提到大力發展電競體育運動，積極申辦宜昌國際電競邀請賽，建設5G電競產業園等。

在剛剛出臺的《宜昌“紓困幫扶40條”》中，對在我市舉辦電競頂級國際職業賽事、全國或次級國際職業賽事、次級全國職業賽事、其他各類國際或全國賽事、其他各類型區域性賽事的，一次性給予30-500萬元補貼。

未來，宜昌還將推進傳統文化與數字IP共融共生，通過游戲電競等新興載體來傳播傳統文化和旅游跨界營銷，探索文旅發展和文化發展全新路徑。