據宜昌市假日辦統計，2018年端午小長假，全市共接待游客251.98萬人次，同比增長16.23%；實現旅游收入13.05億元，同比增長20.61%。

端午節前，市旅游委就開展了一系列的市場營銷活動為宜昌端午旅游拉人氣。“端午屈鄉·愛上宜昌”山東市場推介會、“愛上宜昌·朝秦暮楚”陜西市場推介會、“愛上宜昌·粵來越好”廣東市場銷售會等等，已經將“端午屈鄉”的品牌聲名遠播。15日，屈原故里端午文化節隆重開幕。端午節期間，包粽子、劃龍舟、掛艾葉、洗艾澡、祭屈原等傳統民間文化活動成為游客爭相追捧的旅游新項目。人們無論男女老少，都紛紛參與到這種具有濃郁傳統民俗文化氛圍的活動中，假日三天，僅來屈原故里景區參與文化體驗活動的游客就達到了3.39　萬人次，實現綜合收入152.4萬元。

除秭歸外，各縣市區也紛紛亮出“絕活”，如興山舉辦朝天吼自然水域國際龍舟漂流大賽，三峽人家景區舉辦“峽江風情畫”暨“Live-Fun天使旅行家”第一季總決賽等。端午節假期，全市納入統計監測的八家景區共接待游客26.71萬人次，門票收入1546.68萬元，納入統計監測的10家城區酒店平均客房出租率達到80.34%。

節日期間，市旅游綜合執法支隊重點對三峽大壩旅游區夜明珠三角地接待站、馮家灣檢查站、三峽專用公路沿線、游客換乘中心、夜明珠路口、高速公路口、西陵峽風景名勝區沿線、三峽人家換乘中心及三峽人家景區進行執法巡查，同時對三峽大壩、三峽人家等重點景區文明旅游、規范服務工作進行了檢查。從全市范圍看，旅游市場秩序安全有序、總體良好。三峽人家對周邊農家樂進行了統一有效管理，路邊拉客現象得到明顯改善，游客普遍感到旅游品質進一步提升。